9.7.08

MAPA. Déjà 60 ans de complicité …

C'est l'histoire d'une marque qui a déjà conquis 3 générations de Français. Une marque inscrite dans notre quotidien qui est connue et reconnue par le plus grand nombre car c'est une référence emblématique de l'univers de la maison. Une marque résolument tournée vers l'avenir, aujourd'hui comme hier, qui fête ses 60 ans de succès en 2008.

BON ANNIVERSAIRE MAPA !

IL ÉTAIT UNE FOIS 2 ENTREPRENEURS VISIONNAIRES…

C'est en 1948, dans le Nord de la France, que s'ouvre la première page d'une superbe aventure industrielle. Robert Marret et Jean Paturel, cofondateurs de la société Mapa, sortent alors de leur usine une première série de gants de ménage en latex. Le futur leader du secteur pour le marché français est né.

MAPA ne s'arrêtera pas là, déclinant au fur et à mesure son expertise Gant dans des domaines aussi spécialisés que le jardinage et le bricolage, avec la qualité professionnelle comme fil rouge. Et avec à chaque fois le succès à la clé. La preuve par les chiffres: MAPA s'adjuge actuellement plus de la moitié des ventes françaises de gants de ménage et de gants de jardinage. Elle est aussi devenue en mai 2008 la 1re marque nationale de gants de bricolage en GSA avec 21% de part de marché en valeur.


Mais le talent propre à MAPA a été aussi d'avoir su étendre, étape par étape, son savoir-faire originel à d'autres catégories de produits ménagers.
Résultat, en 2008 le nom MAPA signe également des gammes entières de bouillottes, de tables, housses et autres accessoires de repassage ainsi que des produits pour le soin du linge (voir détail complet en annexe). Autant de domaines abordés avec un regard neuf pour ne pas dire novateur, ceci contribuant du même coup à leur apporter la touche de modernité, de féminité, d'esthétisme, de plaisir d'usage et, bien sûr, de haute technicité qui fait aujourd'hui "la" différence MAPA dans les rayons des grandes surfaces.


TOUJOURS PLUS PROCHE DES FEMMES…
Soixante ans après le tout début, ces mêmes valeurs sont au cœur de l'image d'excellence dont s'est dotée la marque auprès du grand public.
Au-delà de sa forte notoriété (88% en assistée), MAPA est en effet appréciée des Françaises et des Français à tous points de vue. Selon une étude Ipsos, 95% des femmes de 25 ans et plus s'accordent ainsi pour dire que c'est une marque de grande qualité; 70% la perçoivent comme une marque féminine, 67% comme une marque innovante, et 64% comme une marque moderne.
L'esprit de proximité est là, la confiance et la complicité aussi, le tout renforcé au fil des ans par le souci constant de communiquer juste et bien. Le goût de l'innovation, lui, fait le reste, à l'exemple du plébiscite rencontré depuis le début 2008 par le nouveau gant de ménage Bien - Être.
Après seulement quelques mois de présence, ce produit inédit, spécialement pensé et conçu pour laisser respirer la main (extérieur latex, intérieur 100% fibres de bambou) est devenu tout simplement le nouveau fer de lance du catalogue MAPA.

Idem pour le nouveau gant de jardinage spécial femme Travaux Délicats ou pour les collections 2008 de housses de repassage ou de bouillottes qui illustrent la volonté qu'a MAPA d'apporter toujours plus d'attractivité, en termes de design et de praticité notamment, dans des rayons restés trop longtemps sous-animés.

DES ÉVÉNEMENTS IMMANQUABLES TOUT AU LONG DE 2008
Plus qu'une simple célébration, les 60 ans de MAPA sont donc l'occasion de réaffirmer la personnalité, le dynamisme et la jeunesse d'une marque qui n'a jamais quitté les devants de la scène, et qui entend y rester. D'où la très riche actualité déployée jusqu'à la fin 2008. Avec, entre autres :
- Un nouveau logo MAPA
- Un nouveau film publicitaire et un nouveau slogan qui fait mouche : "Vous êtes entre de bonnes mains".
- Un nouveau site Internet, qui bénéficie par ailleurs d'un habillage et d'une animation "spécial anniversaire" permettant de gagner un somptueux séjour Spa à Bali pour 2 personnes.
- Deux grands temps forts en promotion magasin, dont le prochain (septembre - décembre) optimisera sur un mode détonant la relation privilégiée que la marque entretient avec sa clientèle féminine. Et ce, tant sur les gammes Ménage que Jardin, qui sera elle aussi animée sur un mode exceptionnel au cours de cette même période. Attention, centaines de milliers de cadeaux en vue!…

Ajoutons à cela des lancements importants effectués cette année dans les rayons des gants, du repassage et du soin du linge. À 60 ans comme à 40 ou 20 ans, MAPA garde donc une vitalité intacte. 2009 le confirmera d'ailleurs très vite, avec de belles surprises à la clé...

10 dates clés qui ont fait l'histoire de MAPA
1948. Robert Marret et Jean Paturel rachètent, dans la région lilloise, une usine de semelles en latex qu'ils vont réorienter vers la production de gants. Ils juxtaposent la 1ère syllabe de leur patronyme respectif et donnent à leur société le nom de MAPA.

1957. MAPA invente le 1er gant flocké.

1962. MAPA invente le 1er gant sur support textile.

1972. MAPA rejoint le Groupe Hutchinson, n°1 mondial des pièces de caoutchouc dans le domaine de l'automobile et de l'industrie.

1989. Création de MAPA Professionnel. Lancement du gant hypoallergénique "Super Contact". Parallèlement, la marque Spontex rejoint MAPA au sein du Groupe Hutchinson.

1993 Extension du territoire de la marque MAPA avec le lancement d'une gamme spécifique pour le repassage (housses, tables)

2001. Lancement du gant "Fleur de Peau", nouveau concept conçu pour protéger les mains en leur offrant une sensibilité extrême.

2006. Lancement d'une gamme spécifique MAPA pour le soin du linge.

2007. MAPA complète son offre soin du linge avec une ligne d'accessoires de repassage : repose - fer, stick nettoie fer, housse anti-poussière.

2008. Lancement de MAPA Bien - Être, 1er gant de ménage Confort à l'intérieur 100% fibres de bambou, qui absorbe la transpiration et laisse des mains sèches et fraîches. Extension de l’univers soin du linge avec de nouveaux accessoires.
Extension de la gamme soin du linge : nappe de repassage, boule de lavage action anti-calcaire, balles de séchage action assouplissante.

1 marque, 4 gammes distinctes.

En 2008, MAPA affirme son expertise dans 4 grands domaines de l'univers de la maison :

-GANTS MÉNAGERS. Le cœur de métier historique de la marque MAPA s'exprime à travers une offre répondant à toutes les attentes, des femmes comme des hommes :
. Les gants de maison. Une offre complète de 15 références déclinées en 3 voire 4 tailles. Elle se compose de 4 sous-gammes
-Sensibilité Tactile, pour un toucher d'une justesse inégalée.
-Confort, pour une utilisation sans contrainte.
-Résistance, pour une protection optimale.
-Seconde Peau, des gants fins assurant une précision extrême.

. Les gants de jardinage. Une offre complète de 13 références pour toute la famille, proposées en 2 ou 3 tailles :
-7 références Femme adaptées aux différents travaux du jardin : taille des rosiers, désherbage, plantation, rempotage, etc.
-6 références Homme pour un jardinage nécessitant plus de protection : manutention, bêchage, taille des arbustes, etc.
. Les gants de bricolage. 6 références de gants experts, fiables et confortables, qui s'adaptent au cas par cas à tous les types de travaux : petit bricolage, maçonnerie, travaux de précision, peintures et vernis, lessivage, tous travaux. Disponibles en 2 ou 3 tailles.

- REPASSAGE. MAPA propose un ensemble de 20 références qui rendent à la fois plus agréable et plus efficace "l'instant repassage". Cette offre comprend:
. Les housses de repassage. 12 références Collection, Confort ou Performance, spécial vapeur ou non, proposées dans des décors originaux et attractifs renouvelés, pour partie, chaque année.
. Les tables. 4 références Junior, Confort, Color et Performance.
. Les accessoires. 4 références pour faciliter le repassage et entretenir le matériel : repose – fer silicone, nappe de repassage, stick nettoie fer, housse anti-poussière.

- SOIN DU LINGE. MAPA innove cette année avec 2 produits malins dans l’univers soin du linge pour la machine à laver ou le sèche-linge : les Boules de Lavage action anti-calcaire et les Balles de Séchage action assouplissante.

- BOUILLOTTES. Évoluant avec les grandes tendances de la mode, la collection 2008 de MAPA compte 6 références, "classic" ou "fashion", "fun ou "relax", "universal" ou "cocoon". Capacité variant, au gré des différents modèles, de 0,8 litre à 2 litres. Le tout dans des couleurs et sous des formes résolument contemporaines.

Les lancements 2008 en bref

GANTS DE MAISON. MAPA Bien-Être. Latex naturel + intérieur 100% fibres de bambou. Dans les tailles S, M, L. Prix public moyen: 2,68 € la paire.

GANTS DE JARDINAGE. MAPA Travaux Délicats. Revêtement élasthanne, peau de chèvre blanche sur la paume, serrage velcro au poignet. Disponible en 2 tailles et en 2 couleurs (vert, rose). Prix public moyen: 9,46 € la paire.

HOUSSES DE REPASSAGE. MAPA Collection. Des décors originaux associés à la qualité Mapa. 4 références. Existent en taille 1 (pour plateaux jusqu'à 120 * 40 cm) et 2 (pour plateaux jusqu'à 135*50 cm) Prix public moyen: de 9 à 13 €.

-MAPA Confort. Pour un repassage doux et agréable. 5 références. Existent en taille 1 (pour plateaux jusqu'à 120 * 40 cm) et 2 (pour plateaux jusqu'à 135*50 cm) Prix public moyen: de 13.5 à 20 €.

-MAPA Performance. Pour un repassage efficace et agréable. 3 références. Existent en taille 1 (pour plateaux jusqu'à 120 * 40 cm) et 2 (pour plateaux jusqu'à 135*50 cm) Prix public moyen: de 14 à 22 €.

TABLES DE REPASSAGE. MAPA Junior. Petit plateau pour un rangement facile. Plateau 110 x 32 cm Prix public moyen: 35 € .

-MAPA Color. Plateau moyen/ grand pour un repassage plus efficace. Plateau 120 x 40 cm Prix public moyen: 48 €.

-MAPA Confort. Design et confort de repassage. Plateau 122 x 38 cm Prix public moyen: 66 €. -MAPA Performance. Design et définition haut de gamme. Plateau 130 x 46 cm Prix public moyen: 95 €


ACCESSOIRES DE REPASSAGE * Le repassage facile.

-MAPA repose fer silicone. Prix public moyen: 4.20 €.

-MAPA nappe de repassage. Prix public moyen: 15 € * L'entretien du fer et du matériel.

-MAPA Stick nettoie fer Prix public moyen: 4.80 €.

-MAPA housse anti poussière Prix public moyen: 4.90 € * Le soin du linge.

-MAPA Boule de lavage. Action anti calcaire Prix public moyen: 8 €.

-MAPA Balles de séchage. Action assouplissante Prix public moyen: 11 €


BOUILLOTTES 6 références de 4.5 à 8 €.

Tous les produits MAPA sont disponibles en grande distribution et dans les grandes surfaces spécialisées Jardinage ou Bricolage, ainsi que dans des enseignes telles que Darty ou But pour la gamme repassage.