21.8.13

Panzani dynamise la rentrée avec "Le Marché Panzani"

 

Depuis plus de dix ans, PANZANI anime les rayons des Pâtes et Sauces de la grande distribution avec des promotions à grand spectacle et à fort impact. A la rentrée 2013, PANZANI arrive avec son nouveau temps fort, encore plus percutant et attractif : « le Marché Panzani ».

 

Opérationnel durant 8 semaines, « Le Marché Panzani » propose aux consommateurs  d'aller à la rencontre de tout l'univers des pâtes et sauces PANZANI, riche en saveurs méditerranéennes et en plaisirs gourmands pour toute la famille.

 

« Le Marché Panzani » offre parallèlement aux distributeurs la possibilité de « booster » l'association pâtes - sauces en termes d'achats et d'optimiser du même coup la croissance de 2 catégories toujours bien orientées : + 2,5% en volume* pour les pâtes au cours du 1er semestre 2013, + 3,5%  pour les sauces*.

 

* Source: Nielsen, Cumul Annuel Mobile P6 2013, HM + SM, hors HD. Base : sauces pour féculents + bases culinaires.

 

Au vu des résultats enregistrés lors des campagnes précédentes, les retombées de ce type d'opérations multi-enseignes sont très positives : jusqu'à + 30% pour les ventes de sauces, jusqu'à + 100%  pour celles de pâtes pour les magasins participants !

 

UNE PROMOTION INIMITABLE FIDÈLE AUX VALEURS DE PANZANI

 

PANZANI véhicule depuis le tout début des valeurs qui en font aujourd'hui l'une des marques alimentaires préférées des Français : convivialité, qualité, plaisir, accessibilité.

 

Relayé dans les hypermarchés et supermarchés par des PLV événementielles, le concept promotionnel « Le Marché Panzani » a été créé dans ce même esprit :

 

•          C'est un lieu qui évoque l'esprit et la douceur de vivre du Sud, chant de cigales et senteurs provençales à l'appui.

•          C'est un lieu propice pour réaliser de bonnes affaires.

•          C'est un lieu d'échanges et de partage inter – générationnel.

•          C'est un lieu placé sous le signe de la fraîcheur, de l'authenticité et de la qualité des ingrédients.

•          C'est un lieu de rencontres idéal pour découvrir de nouvelles et savoureuses associations pâtes - sauces.

 

Avec « Le Marché Panzani », PANZANI lance donc un événement qui répond aux attentes de tous :

 

è des consommateurs, avec une expérience sensorielle unique qui les transporte dans l'univers de la marque PANZANI pour de vrais instants de bonheur à vivre en famille ou entre amis.

è des distributeurs, avec une nouvelle expérience marchande qui va générer du trafic et accélérer les ventes des catégories Pâtes et Sauces durant toute la période d'action.

 

De quoi conforter un peu plus le leadership incontesté de PANZANI sur ses 2 grands marchés de référence : 34,6% de part de marché sur les pâtes, 33% sur l'ensemble sauces pour féculents + bases culinaires.

 

* Source : Nielsen, Nielsen, Cumul Annuel Mobile P6 2013, HM + SM, hors HD. En volume.

 

UN MÉCANISME ATTRACTIF ADAPTABLE À TOUTES LES SURFACES DE VENTE

 

Présent dans plus de 800 points de ventes dès le début septembre 2013, « Le Marché Panzani » propose les références piliers des gammes pâtes et sauces PANZANI sous forme de lots tout au long de l'opération. Il est personnalisable enseigne par enseigne et adaptable à toutes les configurations : petite, moyenne ou grande surface.

 

Cette promotion bénéficie en outre d'un nouveau matériel de théâtralisation

« impactant » de type arche, avec à l'appui un mécanisme promotionnel qui allie attractivité, interactivité et efficacité :

 

•          Dans les grands hypermarchés, la présence d'animatrices qui auront un véritable rôle de conseillères culinaires :

-          présentation de 3 recettes de pâtes et sauces PANZANI

-          partage d'idées - recettes et astuces avec les consommateurs

-          remise d'un livret recettes PANZANI

 

•          Un jeu consommateur avec plusieurs centaines de dotations dont des « voyages des saveurs » pour 2 personnes (à Barcelone, à Malte). Chacun pourra participer par SMS ou via le site dédié www.lemarchepanzani.fr

 

•          La remise de plus de 20 000 bons de remboursement immédiat de 0,50 € valables sur l'achat, au sein de toute la gamme, d'une variété de pâtes PANZANI et d'une sauce pour pâtes PANZANI.

 

Autant d'éléments qui donnent au « Marché Panzani » une dimension promotionnelle hors normes. Très bien accueilli par les distributeurs, il s'impose d'ores et déjà comme

« le » nouveau temps fort des rayons des Pâtes et Sauces.